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【互联网舆情分析】互联网舆情分析:网络舆情中的“十大效应”

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-06-22  来源:互联网舆情分析  作者:互联网舆情分析  浏览次数:27
核心提示:【互联网舆情分析】互联网舆情分析:网络舆情中的“十大效应”
   【互联网舆情分析】互联网舆情分析:网络舆情中的“十大效应”

  在网络舆情研判、分析过程中,了解一些社会学、心理学以及传播学等方面的“效应”,能够有助于我们更进一步看清舆情事件的本质,提升研判能力。同时,在舆情文章的撰写过程中,运用这些“效应”,既能提升文章的档次,也能帮助撰写者深入浅出的对案例进行分析。因此,六哥今天收集、整理了网络舆情分析中常用的“效应”,分享之。

  踢猫效应

  踢猫效应是指对弱于自己或者等级低于自己的对象发泄不满情绪,而产生的连锁反应。踢猫效应实际上指的是坏情绪的传染而导致的恶性循环。当前,仇富仇官等各种极端情绪较为普遍,社会浮躁。在这种背景下,往往一句话就可能引发积累已久的社会戾气,甚至导致个人和集体的情绪走向极端。

  故事:

  一父亲在公司受到了老板的批评,回到家就把沙发上跳来跳去的孩子臭骂了一顿。孩子心里窝火,狠狠去踹身边打滚的猫。猫逃到街上,正好一辆卡车开过来,司机赶紧避让,却把路边的老板撞伤了。

  蝴蝶效应

  上个世纪70年代,美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。蝴蝶效应是说,初始条件十分微小的变化经过不断放大,对其未来状态会造成极其巨大的差别。

  电影《搜索》讲述了网络舆情方面的故事,很直观的描述了蝴蝶效应,六哥推荐观看。

  孕妇效应

  当人怀孕了就更容易发现孕妇,你开了奔驰就更容易看到奔驰,你拎个LV就发现满大街都是LV。即偶然因素随着自己的关注而让你觉得是个普遍现象。

  破窗效应

  此理论认为环境中的不良现象如果被放任存在,会诱使人们仿效,甚至变本加厉。

  一幢有少许破窗的建筑为例,如果那些窗不被修理好,可能将会有破坏者破坏更多的窗户。最终他们甚至会闯入建筑内,如果发现无人居住,也许就在那里定居或者纵火。一面墙,如果出现一些涂鸦没有被清洗掉,很快的,墙上就布满了乱七八糟、不堪入目的东西;一条人行道有些许纸屑,不久后就会有更多垃圾,最终人们会视若理所当然地将垃圾顺手丢弃在地上。这个现象,就是犯罪心理学中的破窗效应!如砸日系车。

  光环效应

  又称“晕轮效应”、“成见效应”、“光圈效应”、“日晕效应”、“以点概面效应”,它是一种影响人际知觉的因素,指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观印象。也就是我们常说的刻板印象,贴标签。

  如城管、官二代、富二代、90后等标签化语言。

  雪球效应

  在网络上各种话题开始是随机形成的,一旦话题事关社会公共事物或者热点话题,各种不同的甚至是相反的意见就会相互感应,相互作用,甚至是相互抵抗,形成交流碰撞的互动过程。在这一过程之中,具有号召力,依附力的意见会被多数网民认同,形成雪球效应。在雪球滚动过程中,依附他的人越来越多,最后一呼百应,形成主流意见。

  羊群效应

  也叫“从众效应”:是个人的观念或行为由于真实的或想像的群体的影响或压力,而向与多数人相一致的方向变化的现象。无论意识到与否,群体观点的影响足以动摇任何抱怀疑态度的人。群体力量很明显使理性判断失去作用。

  网络舆情即围绕某一群体性事件通过网络舆论传播把涉及一定阶层或群体的利益以及由此在一定阶段累积的抱怨、焦虑、紧张、不满等情绪暴露无遗,如不加正确引导,民意审判走向极端,将不可避免地侵犯当事人的隐私和人格尊严,形成一种“网络暴力”;负面舆论“滚雪球”似的扩大,“羊群效应”使人们在整个网络中只听到一种声音,即本群体的声音,会冲击政府的执政能力,危害现有的社会治理秩序。如炒房、炒股等。

  首因效应

  首因效应由美国心理学家洛钦斯首先提出的,指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响,也即是“先入为主”带来的效果。类似“刻板印象”。

  群体极化效应

  在一个组织群体中,个人决策因为受到群体的影响,容易做出比独自一个人决策时更极端的决定,这个社会现象,被称为“群体极化”。

  我国目前各种社会矛盾凸显,某一普通事件一旦触及“贫富差距”、“贪腐问题”、“伦理道德”、“政府失职”等,网民的讨论在群体极化的催动下,往往会演变成情绪的极端宣泄,引发更大范围的负面舆情,甚至被失控性地疯传升级,最终形成群体性的极端化的舆情风暴。

  寒蝉效应

  指人们害怕因为言论遭到惩罚,或是必须面对高额的赔偿,不敢发表言论,如同蝉在寒冷天气中噤声一般。寒蝉效应的发生,将导致公共事务乏人关心。

  案例:

  1.新闻发言人在发布会上频出错致舆论抨击,为了保住自己的“饭碗”,新闻发言人更加会谨小慎微,久而久之,新闻发言人制度就会形同虚设,其联系群众和媒体的桥梁作用就会大打折扣。

  2.举报频遭报复,或导致“寒蝉效应”。

  本文综合互动百科、舆情决策参考等网站

转自:www.xinruiup.com

 
关键词: 互联网舆情分析
 
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